Die 3K von Lachmann. Wird KKK zu AKK?
Die 3 K sind Faktoren zur Generierung erfolgreicher, werblicher Inhalte. Visuell und textlich. Kontrast zum Umfeld, zur Erwartungshaltung und innerhalb der Gestaltung sorgen für Aufmerksamkeit. Konsistenz hilft dabei, die Informationen schnell zu bestehenden bewußten oder unbewußten Inhalten zuzuordnen (Corporate Design). Und Klarheit hilft bei einer schnellen und reibungslosen, expliziten Verarbeitung und Abspeicherung. Das perfekte Zusammenspiel dieser Kräfte führt zur angenehmen Wahrnehmung einer überzeugenden und stimmigen Botschaft beim Rezipienten und hilft ihm oder ihr auch Zusammenhänge zu verstehen und Inhalte zu erinnern.
Kontrast: Nicht nur im visuellen Bereich steht die gleichmäßige Verteilung von Elementen für niedrige Energie (siehe Entropie). Kontrast ist eine Voraussetzung von Wahrnehmung. Wie beim Nebel auf der Autobahn. Aber auch inhaltlich oder sprachlich ist Kontrast zur Erwartungshaltung notwendig, damit wir neugierig werden und uns erinnern können. Er ist die Voraussetzung für Wahrnehmung überhaupt.
_ oder cookies: Innerhalb einer funktionierenden, zielgenauen digitalen Zuspielung, kann die Wahrnehmung ebenfalls erhöht werden. Also Algorithmus statt Kontrast. Jenseits oder zusätzlich zu diesen Faktoren (Kontrast, Konsistenz, Klarheit) kann das heute in digitalen Medien der weitaus erfolgversprechendere Ansatz sein. Aber nur noch solange der Datenschutz das noch möglich macht.
Konsistenz: Gleichzeitig haben wir, je nach Temperament und Gestimmtheit, auch den Wunsch nach Ordnung und der Erfüllung unserer Erwartungshaltung. Konsistenz hilft dabei Informationen zu- und einzuordnen. Wir wollen wissen in welche Schublade wir etwas zu tun haben um Zeit zu sparen und um mental keine neue Kategorie (extra Energie) aufmachen zu müssen. Und nur durch Konsistenz kann Wiederholung (durch Wiedererkennung) auch einen Lerneffekt bewirken.
Klarheit: Klarheit steht hier für eine professionelle „Reduktion“ von unnötigen Details. Die schlanke Gestalt, die das Wesentliche visuell leicht und überzeugend erfassbar macht.
